現在越來(lái)越多的企業(yè)大佬們紛紛進(jìn)軍農業(yè)，并且取得了不小的成績(jì)，到底是什么吸引著(zhù)他們來(lái)做這塊呢？
前不久，無(wú)印良品正式開(kāi)賣(mài)有機蔬菜的消息刷爆了朋友圈，這家著(zhù)名的日本零售品牌，在其東京旗艦店開(kāi)辟了40平米的蔬果賣(mài)場(chǎng)，并打出產(chǎn)地直送、純自然蔬菜的概念，與此同時(shí)，在他們的二樓，還有一間小餐廳，消費者可以在這里品嘗到一樓蔬菜制作的季節濃湯。
為什么無(wú)印良品會(huì )跨界進(jìn)入蔬果銷(xiāo)售？很多人會(huì )有這個(gè)疑問(wèn)，其實(shí)近些年，跨界進(jìn)入農業(yè)領(lǐng)域的各領(lǐng)域明星大佬不勝枚舉。
無(wú)印良品的“菜市場(chǎng)”，2009年，網(wǎng)易創(chuàng )始人丁磊宣布要去養豬。7年后這種蹲馬桶、睡公寓、不打針、不吃藥、聽(tīng)音樂(lè )的網(wǎng)易豬面市后隨即一掃而空，銷(xiāo)量自然不用說(shuō)。最近的消息是，丁磊又種上了茶。
2011年底，趙薇耗資約400萬(wàn)歐元，買(mǎi)下了一座曾屬于路易十三的法國葡萄酒莊園，據媒體報道，在2013年和2015年，趙薇又購下其他兩座葡萄酒莊園。
2014年，劉強東宣布在京東上開(kāi)售自家產(chǎn)的大米，據劉強東介紹，這款大米是京東在宿遷承包5000畝地，自己種植的“有機大米”，雖然每公斤售價(jià)超過(guò)25元，但銷(xiāo)量非?？捎^(guān)。也許是嘗到了這個(gè)甜頭，今年5月京東又在網(wǎng)站上開(kāi)售自己的“跑步雞，所有出售的雞子都走了100萬(wàn)步以上。
除了這些以外，海爾45億進(jìn)軍農業(yè)，宋衛平進(jìn)軍“農業(yè)小鎮”，董明珠進(jìn)軍電動(dòng)農機領(lǐng)域，褚橙柳桃潘蘋(píng)果等等新聞，也都不斷見(jiàn)諸報端。
這么多明星大佬不約而同地跨界進(jìn)入農業(yè)，無(wú)疑是看中了農業(yè)的潛力以及消費升級的風(fēng)口，但作為莊主，我們更關(guān)心的是，巨頭巨資的進(jìn)入后，究竟會(huì )給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)什么變化？
這些巨頭為什么要進(jìn)軍農業(yè)？通常我們的理解是因為農業(yè)的風(fēng)口，這么理解也沒(méi)錯，但更深層次我們要看到，他們并不是完全跨界，而是在自己主業(yè)延伸中，把農業(yè)當作其中一環(huán)。
比如劉強東做大米和“跑步雞”，其實(shí)是其“京東生鮮”戰略中的一個(gè)小部分，“跑步雞”更是打出扶貧的旗幟，聲稱(chēng)不圖盈利，丁磊養豬和種茶，看似和網(wǎng)易主業(yè)沒(méi)關(guān)系，但如果看看網(wǎng)易熱推的“網(wǎng)易嚴選”業(yè)務(wù)就不難發(fā)現，豬肉和茶葉也只是網(wǎng)易業(yè)務(wù)轉型的一個(gè)推手，而海爾45億進(jìn)軍農業(yè)，更是和其電商平臺以及終端的智能冰箱（智慧廚房）業(yè)務(wù)緊密相關(guān)。
大佬們紛紛賺錢(qián)，而其中到底是如何做的呢？
第一，做生態(tài)化的農業(yè)市場(chǎng)
未來(lái)的農業(yè)領(lǐng)域，一定成為一個(gè)生態(tài)。各個(gè)方面，他們共生共存，才能形成一個(gè)循環(huán)的生態(tài)空間。在未來(lái)的休閑農業(yè)，也會(huì )形成一個(gè)這樣的生態(tài)，巨頭們會(huì )攜資金、品牌、渠道優(yōu)勢在金字塔尖形成一定的壟斷。
第二，線(xiàn)下體驗，線(xiàn)上宣傳
當京東把“跑步雞”賣(mài)到平價(jià)的時(shí)候，
毫無(wú)疑問(wèn)，
普通的農場(chǎng)散養柴雞無(wú)論在品牌信任和渠道上，
都毫無(wú)還手之力。
但是如果一個(gè)農場(chǎng)把自然教育、休閑體驗等活動(dòng)融入到其中，形成線(xiàn)下場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)。
這些大佬似乎又無(wú)計可施。
現如今的市場(chǎng)透明度非常高，如何在夾縫中找到辦法，如何在未來(lái)領(lǐng)域找到生存之道。需要的就是創(chuàng )新，就是另辟蹊徑。大佬們用自己自身的影響力作為營(yíng)銷(xiāo)手段，那作為普通的你，雖然我們沒(méi)有他們的影響力，但是我們扎根農業(yè)，要通過(guò)特色農業(yè)，尋求體驗至上，將好的產(chǎn)品真正帶到客戶(hù)跟前，讓我們的客戶(hù)身臨其境感受我們的農業(yè)，另外很重要的一點(diǎn)就是全產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能真正做到去印象一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
農業(yè)的吸引力到底在哪？促使互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛進(jìn)軍農業(yè)
日期：2017/10/8 14:53:21 訪(fǎng)問(wèn)量：1810次